Pembeli yang hanya melihat-lihat di Indonesia menimbulkan keraguan terhadap kisah kesuksesan ekonomi.

Liga335 – ‘Rohana’ dan ‘Rojali’ adalah istilah internet terbaru yang digunakan untuk menggambarkan orang Indonesia yang mengunjungi mal untuk melakukan apa saja kecuali berbelanja. Medan, Indonesia – Delima, seorang perwakilan penjualan di kota terbesar keempat di Indonesia, dulu selalu kelelahan begitu sampai di rumah setelah seharian berdiri melayani pelanggan. Namun, baru-baru ini, Delima, yang bekerja di toko kosmetik di salah satu mal mewah di Medan, merasa seperti tidak ada yang bisa dilakukannya.

“Mal sekarang sangat sepi, dan ketika pelanggan datang ke toko, mereka tidak berniat membeli apa pun. Mereka hanya menggunakan semua tester gratis, terutama parfum, lalu pergi,” katanya. Pengalaman Delima mencerminkan “Rohana” dan “Rojali”, istilah populer terbaru yang menyebar di media sosial Indonesia.

“Rohana” dan “Rojali”, gabungan dari kata Indonesia “kelompok yang hanya bertanya” dan “kelompok yang jarang membeli”, telah menjadi istilah slang internet yang populer untuk menggambarkan fenomena orang-orang yang mengunjungi mal hanya untuk berbelanja tanpa membeli. Sementara itu, Sulit untuk menentukan angka pasti mengenai jumlah pembeli yang hanya melihat-lihat di Indonesia, namun ada tanda-tanda bahwa banyak orang Indonesia mulai mengencangkan ikat pinggang karena nilai rupiah mereka tidak lagi sekuat dulu. PT Unilever Indonesia, yang memproduksi produk sehari-hari mulai dari es krim hingga sampo dan pasta gigi, mengalami penurunan penjualan hampir 4,5 persen pada paruh pertama tahun 2025.

PT Matahari Department Store, yang mengoperasikan jaringan toko yang menjual pakaian, peralatan rumah tangga, dan produk kecantikan, mengalami penurunan yang lebih tajam, lebih dari 9 persen. Tulus Abadi, Ketua Yayasan Konsumen Indonesia, mengatakan pembicaraan tentang “Rohana” dan “Rojali” mencerminkan perubahan nyata dalam kondisi material masyarakat. Iklan “Transaksi di pusat perbelanjaan menurun secara signifikan.

Penjualan mobil dan motor pribadi juga menurun,” katanya. “Ini menunjukkan bahwa konsumen kelas menengah mengalami penurunan daya beli. Namun, kelas menengahlah yang menjadi motor penggerak ekonomi.

” “my.” Secara teori, ekonomi terbesar di Asia Tenggara dalam kondisi baik-baik saja belakangan ini. Produk Domestik Bruto (PDB) tumbuh sebesar 5,12 persen secara tahunan pada periode April-Juni, menurut Badan Pusat Statistik Indonesia, laju tercepat dalam dua tahun dan melampaui perkiraan para ekonom.

Namun, ketidakpuasan ekonomi di kalangan masyarakat Indonesia tidak sulit ditemukan, meletus secara paling jelas dalam protes mematikan yang melanda kepulauan Indonesia pada akhir Agustus. Ribuan warga Indonesia turun ke jalan di berbagai kota di seluruh negeri untuk memprotes pemotongan anggaran untuk pendidikan, pekerjaan umum, dan layanan kesehatan, serta pengenalan tunjangan perumahan bulanan bagi anggota parlemen senilai sekitar $3.000 – hampir 10 kali lipat upah minimum bulanan di Indonesia.

Dalam survei yang diterbitkan oleh ISEAS-Yusof Ishak Institute di Singapura pada Januari, pemuda Indonesia menunjukkan sikap pesimistis yang jauh lebih kuat terhadap ekonomi dan pemerintah dibandingkan dengan rekan-rekan mereka di Thailand, Malaysia, Singapura, Filipina, dan Vietnam. Di mana Sebanyak 75 persen responden di enam negara menyatakan optimisme terhadap rencana ekonomi pemerintah, namun hanya sekitar 58 persen pemuda Indonesia yang merasa demikian, menurut survei tersebut. Sekitar 16 persen dari lebih dari 44 juta penduduk Indonesia berusia 15-24 tahun menganggur, menurut data pemerintah – lebih dari dua kali lipat tingkat pengangguran di Thailand dan Vietnam tetangga.

Pejabat pemerintah telah meremehkan saran bahwa Rohana dan Rojali mencerminkan kondisi nyata. Dalam konferensi pers di Jakarta bulan lalu, Menteri Perekonomian Airlangga Hartarto mengatakan kebiasaan belanja hanya berpindah ke online, mengacu pada peningkatan konsumsi rumah tangga dan data positif lainnya. “Narasi seputar Rojali dan Rohana dibesar-besarkan,” kata Airlangga.

Teguh Yudo Wicaksono, dosen ekonomi di Universitas Islam Indonesia, mengatakan data ekonomi resmi menggambarkan gambaran yang kompleks. Meskipun konsumsi rumah tangga tumbuh hampir 5 persen pada kuartal kedua, Pada kuartal ini, penjualan ritel sedikit melemah, meskipun tetap lebih tinggi dibandingkan periode yang sama tahun lalu, kata Wicaksono. Iklan “Jadi, apa yang dapat kita simpulkan dari indikator ini?

Saya pikir memang ada pelemahan daya beli, tetapi hal ini mungkin terjadi di segmen tertentu,” ujarnya. Wicaksono mengatakan bahwa meskipun daya beli melemah, konsumen tampaknya juga mulai mengubah pola pengeluaran mereka. “Orang-orang mulai meningkatkan pengeluaran terkait olahraga, hobi, dan hiburan.

Beberapa juga menghabiskan uang untuk layanan,” katanya. “Proporsi peningkatan pengeluaran ini hampir dua kali lipat, dan hal ini terutama terjadi di segmen kelas menengah bawah. Akibatnya, proporsi pengeluaran di kelompok lain berkurang, terutama untuk jenis barang tertentu.

Inilah yang kami sebut sebagai fenomena Rohana dan Rojali.” Abadi dari Yayasan Konsumen Indonesia mengatakan bahwa popularitas belanja online yang semakin meningkat telah berkontribusi pada tren Rohana-Rojali. “Digi “Ekonomi digital telah menjadikan mal hanya sebagai tempat untuk melihat-lihat barang,” katanya.

Dalam survei online yang dilakukan awal tahun ini oleh Snapcart, platform yang menganalisis perilaku konsumen berdasarkan struk belanja pelanggan, setengah dari responden Indonesia mengatakan bahwa mereka menganggap belanja online lebih praktis daripada mengunjungi pusat perbelanjaan fisik. Shopee menjadi platform paling populer, digunakan oleh 90 persen pembeli online, disusul oleh Tokopedia, Lazada, dan Alfa Gift, menurut survei tersebut. Dewi Fauna, seorang asisten administrasi untuk klien luar negeri, mengatakan dia mulai mengalami fenomena Rohana dan Rojali karena pertimbangan anggaran dan kemudahan e-commerce.

“Saya hanya pergi ke mal untuk makan di restoran dan jarang membeli sesuatu, terutama karena harganya, dan pilihan yang tersedia tidak sebanyak itu,” katanya. “Saya tidak suka berkeliling dari satu toko ke toko lain hanya untuk mencari satu barang. Dengan kualitas yang sama, Anda bisa mendapatkan harga yang lebih murah jika berbelanja online.

” Fauna mengatakan dia menikmati berkunjung ke mal. untuk aspek sosial yang dapat mereka berikan. “Saya pergi bersama teman-teman atau suami saya.

Saya tidak pernah pergi sendirian ke mal karena tujuan saya pergi ke mal adalah untuk bersenang-senang dengan teman-teman dan ngobrol sambil makan,” kata Fauna. “Kami hanya makan di luar sekali seminggu, dan karena saya suka mencoba makanan berbeda di restoran, saya tidak keberatan mengeluarkan uang untuk itu demi membuat diri saya bahagia,” tambahnya.