Budaya Produk Tiruan Sedang Menguasai Dunia Kecantikan. Inilah Perusahaan yang Memimpin Tren Produk Tiruan

Slot online terpercaya – “Duping bukanlah kata yang tabu,” kata Meridith Rojas, Kepala Pemasaran MCoBeauty untuk Amerika Utara. Acara pop-up selama dua hari pada Sabtu dan Minggu di SoHo, Manhattan, berubah menjadi pesta kecantikan yang meriah, menarik lebih dari 4.000 penggemar yang mengantre memadati beberapa blok kota demi kesempatan mendapatkan lebih dari 35.

000 produk MCoBeauty gratis — dibagikan dalam tas yang hampir identik dengan tas Sephora. Faktanya, seluruh pengalaman ini dirancang untuk meniru branding khas raksasa kosmetik tersebut. Di dalam, pengunjung memutar roda hadiah, menikmati cokelat panas gratis, dan mengantre untuk bertemu dan berfoto dengan bintang TikTok berusia 15 tahun, Embreigh Courtlyn.

Menurut sang influencer, beberapa penggemar bahkan rela melakukan hal ekstrem demi hadir. “Ada yang datang ke sini kemarin sore pukul 5 dan tidur di mobilnya di luar, dan ada seorang gadis yang bilang dia terbang dari London juga,” kata Courtlyn. Namun, mendukung MCoBeauty terasa penting, tambahnya, “karena banyak merek kosmetik suka menanamkan ide bahwa kamu harus mengeluarkan banyak uang untuk h “Kamu punya dasar yang bagus dan sebagainya, tapi kamu tidak.

” Didirikan pada tahun 2016 oleh pengusaha Australia Shelley Sullivan, MCoBeauty telah berkembang pesat melampaui negaranya sendiri, hingga masuk ke pengecer besar di AS seperti Target dan Kroger. Produk-produknya juga mendominasi media sosial karena perusahaan ini justru secara langsung merangkul budaya “duping” alih-alih menjauhinya. Alih-alih menyembunyikan niatnya untuk meniru merek-merek yang lebih terkenal, MCoBeauty justru merangkul gagasan untuk menawarkan alternatif yang terjangkau dan lebih murah daripada barang-barang mewah kelas atas — sebuah strategi yang selaras dengan tagline-nya, “Luxury for Everyone.

” Sebagian besar inspirasi merek ini secara luas dianggap oleh konsumen berasal dari produk yang dijual di pengecer seperti Sephora, dengan MCoBeauty menciptakan versi dari produk favorit merek seperti Charlotte Tilbury, Estée Lauder, dan Drunk Elephant. “Ketika saya mulai bekerja di perusahaan ini, saya rasa ‘dupe’ masih dianggap sebagai kata yang tabu dan negatif di media sosial. Orang-orang akan mengucapkannya dengan hati-hati, dan mereka akan menulis “‘d-o-o-p,’” kata Rojas, yang bergabung dengan merek tersebut pada tahun 2024, kepada THR.

“Rasanya hampir seperti, ‘Jangan sebut kata D itu.’” Dan saya merasa ingin menghilangkan rasa malu itu dan justru menerimanya, serta menjadikannya tentang orang-orang yang merasa terpinggirkan oleh kemewahan — mengaburkan batas antara prestise dan massal — dan mengatakan bahwa Anda sebenarnya bisa mendapatkan kemewahan dengan harga yang terjangkau.” Meskipun kemasan MCoBeauty sering meniru kemasan merek prestisius terkenal, Rojas menjelaskan bahwa produk-produk tersebut diformulasikan untuk memberikan performa yang sama, namun dengan biaya jauh lebih rendah dibandingkan versi mewah di pasaran.

Misalnya, Charlotte Tilbury’s Airbrush Flawless Finish Powder yang dijual seharga $49, dibandingkan dengan MCoBeauty’s Miracle Flawless Pressed Powder seharga $9,99. Namun, perusahaan ini tidak akan membagikan informasi mengenai upaya mereka untuk meniru komposisi kimiawi yang tepat dari kosmetik yang mereka tiru. “Kami tidak mengungkapkan seluruh proses kami karena ini merupakan rahasia perusahaan,” kata Rojas.

“Bahan-bahan sangat penting, dan kami berkomitmen pada kualitas produk kami.” “Penampilannya sama pentingnya dengan seberapa baik kinerjanya. Jika produk itu hanya sekadar terlihat mewah tapi tidak berkinerja seperti produk mewah sejati, kami tidak akan memenuhi janji kami.

” Rojas juga mencatat bahwa banyak konsumen kini enggan mengeluarkan uang dalam jumlah besar untuk merek-merek mewah. “Tidak ada rahasia di balik kemewahan dan bagaimana Anda membeli merek premium. Dan karena itu, margin keuntungan di industri mewah seringkali sangat tinggi,” katanya.

Ia membandingkan pergeseran di industri kecantikan dengan budaya ‘dupe’ yang sudah lama ada di dunia mode — merujuk pada perusahaan seperti Zara, H&M, dan Quince yang menjual barang-barang yang sangat mirip dengan produk mewah namun dengan harga lebih murah. “Anda tidak ingin membayar harga premium, karena Anda tahu Anda tidak perlu lagi melakukannya.” Produk fashion telah lama menjadi sasaran para pemalsu, dan beberapa produk kecantikan tiruan juga ilegal — setara dengan tas desainer palsu yang dipajang di atas karpet di trotoar Fifth Avenue, New York City.

(Perbedaan utama adalah apakah replika tersebut mencakup logo atau nama merek mewah, yang dilarang, atau hanya.) (Bukan soal penampilannya, tapi.) Namun, tiruan produk kecantikan umumnya lebih tersembunyi.

“Di dunia kecantikan, hal ini terasa jauh lebih dirahasiakan,” jelas Rojas. “Merek-merek terinspirasi oleh merek lain, tapi tidak selalu terlihat jelas. Dan kami baru menyadari, ayo kita lakukan saja.

Mari kita ciptakan pengalaman 360 derajat, mari kita bersikap tanpa rasa bersalah. Ini bukan karena kita tidak memiliki integritas — ini adalah mentalitas Robin Hood. Ini tentang konsumen yang tidak mampu membeli produk kecantikan mewah.

” Mereka mengambil pendekatan yang sama berani dalam pemasaran. Tahun lalu, ketika kepala media sosial perusahaan, Gabe Gomez, mengetahui ada kontes peniru Timothée Chalamet di Washington Square Park, New York City, MCoBeauty memanfaatkan kesempatan itu dan menemukan seseorang untuk membagikan produk mereka. “Gomez bilang, ‘Aku mau kirim dupe Timothée kita sendiri dan ambil alih acara itu.

’ Dan kami bilang, ‘Ya, ayo lakukan.’ Dia menemukan seseorang dari Wisconsin yang belum pernah naik pesawat sebelumnya, membawanya ke sana, dan dupe Timothée ini muncul dengan sebuah “Dalam tas MCo, kami membagikan contour stick — dan tiba-tiba saja, Timothée Chalamet yang asli muncul di sana dan hal itu langsung viral,” kata Rojas. “Pada akhirnya, seorang yang mirip adalah tiruan — tiruan manusia.

” Kampanye MCoBeauty Gabe Gomez Influencer merupakan bagian penting lain dari strategi MCoBeauty, dan jalur yang mereka manfaatkan daripada mengandalkan selebriti tradisional untuk mempromosikan perusahaan. Merek ini telah berkolaborasi dengan kreator termasuk Bethenny Frankel, Campbell Puckett (alias “Pookie” di TikTok), dan para pemain dari The Secret Lives of Mormon Wives, yang menampilkan MCoBeauty di musim ketiga, episode empat. Rojas mengatakan pendekatan ini mencerminkan cara konsumen saat ini menemukan produk kecantikan.

“Memanfaatkan komunitas adalah pengeluaran iklan baru,” katanya. “Tidak ada yang membolak-balik majalah atau menonton TV seperti dulu — hiburan mereka ada di layar yang digulir. Kami telah bekerja sama dengan 8.

000 kreator sejak diluncurkan di AS. Mereka dapat menceritakan kisah merek ini lebih baik daripada aktor yang membaca naskah. W “Kami ingin mencari cara untuk bergabung dalam obrolan, bukan sekadar menempelkan logo kami di halaman orang lain.